ANALISIS WACANA KRITIS PADA SLOGAN CALEG PERIODE 2014-2019 DI KABUPATEN LUMAJANG

Abstract

Analisis wacana kritis adalah sebuah upaya atau proses penguraian untuk memberi penjelasan dari sebuah teks yang akan dikaji oleh seseorang atau kelompok yang kecenderungannya mempunyai tujuan tertentu untuk memperoleh apa yang diinginkan. Banyak calon legislatif menggunakan iklan media cetak salah satu media cetak yang digunakan adalah banner yang terpampang di pinggir jalan raya dan tempat yang strategis. Kajian tekstual terdiri atas beberapa struktur atau tingkatan, yakni struktur makro, superstruktur, dan struktur mikro. Kajian kontekstual didasarkan pada kajian konteks slogan caleg tersebut yang masingmasing bagian saling mendukung. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan dan menjelaskan slogan caleg di Kabupaten Lumajang. Penyediaan data dilakukan dengan melakukan observasi secara langsung pada objek yang diobservasi, yakni slogan calon legislatif di Kabupaten Lumajang dalam bentuk banner (spanduk) yang terdapat di tempat-tempat umum dengan menggunakan alat bantu pengamatan berupa kamera digital. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode analisis konten atau analisis isi. Ada dua dimensi kajian analisis dalam model ini, yakni dimensi internal teks dan dimensi eksternal teks. Dimensi internal, yakni struktur makro, superstruktur, dan struktur mikro. Dimensi eksternal teks yaitu pada konteks slogan caleg. Penyajian hasil analisis data menggunakan metode informal. Dari penelitian ini, ditemukan tiga makna global atau umum slogan caleg di Kabupaten Lumajang, yakni himbauan, persuasif, dan informatif. Superstruktur dalam wacana slogan caleg di Kabupaten Lumajang mempunyai skema atau alur dari pendahuluan sampai akhir. Skema slogan caleg terdiri atas skema lengkap dan tidak lengkap. Skema lengkap terdiri atas butir utama (headline), badan (body), dan penutup (close). Skema tidak lengkap terdiri atas headline dan body, headline dan close. Kajian unsur semantik dalam slogan caleg di Kabupaten Lumajang terdiri atas latar, detil, maksud, dan praanggapan. Kajian unsur sintaksis dalam slogan caleg di Kabupaten Lumajang terdiri atas bentuk kalimat, koherensi, dan kata ganti. Kajian leksikon dalam slogan caleg bertujuan untuk mengungkap pemilihan kata yang digunakan dianggap bukan merupakan sebuah kebetulan melainkan menunjukkan pemaknaan seseorang terhadap fakta dan realitas. Kajian unsur retoris dalam slogan caleg di Kabupaten Lumajang bertujuan untuk mengungkap bagaimana cara caleg dalam memberikan penekanan makna. Bagian yang menjadi kajiannya antara lain, grafis, metafora, dan ekspresi. Konteks wacana pada slogan caleg di Kabupaten Lumajang dibentuk dari delapan unsur yang diakronimkan speaking. Setting dalam banner slogan yakni foto ketua umum partai dan gambar atau lambang bendera PDI Perjuangan, Gerindra, dan PAN. Participant yang ada di dalam banner slogan caleg tersebut adalah umat Islam, petani dan anak muda, masyarakat Jawa, masyarakat Madura serta organisasi NU. Ends ingin menyejahterakan rakyat dan menyelamatkan negeri bagi generasi penerus bangsa. Act sequence merupakan isi atau bentuk pesan slogan caleg yakni persuasif. Key dalam banner tersebut yaitu sikap tegas dan memberikan semangat kepada pembaca. Instrumentatis dalam slogan caleg tersebut dikemas dalam bentuk banner yang bersisi foto dan slogan-slogan inspiratif. Norm pada slogan caleg tersebut baik dan sopan. Genre wacana slogan caleg di Kabupaten Lumajang merupakan wacana politik, yaitu rangkaian tuturan yang isinya bersifat ajakan untuk mempengaruhi pendengar atau pembaca supaya tertarik terhadap pendapat yang dikemukakan. Tujuannya adalah sebagai pertimbangan yang dapat menjamin kepentingan kelompok atau individu untuk mewujudkan keinginan atau cita-cita yang dikehendaki oleh caleg tersebut.