BAURAN PROMOSI PADA RUMAH BATIK ROLLA DI JEMBER DALAM

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian yang dilakukan untuk mengetahui bauran promosi yang digunakan pada Rumah Batik Rolla Jember dalam meningkatkan volume penjualannya. Penelitian ini dilakukan di daerah Jember Lor Kabupaten Jember. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peningkatan volume penjualan setelah diterapkannya bauran promosi pada batik Rolla selama 4 tahun mulai dari tahun 2011-2014. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Penentuan lokasi penelitian dengan cara purposive area, yaitu bertempat di Rumah Batik Rolla Jember. Pengumpulan data dilakukan dengan metode observasi, wawancara serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jumlah volume penjualan batik mengalami peningkatan dan penurunan setiap tahunnya. Penurunan volume penjualan terjadi pada tahun 2012 semester I yang mencapai 11% dengan nilai trend sebesar 367,4. Sedangkan peningkatan terjadi pada tahun 2011 dan 2013 semester II yaitu mencapai 80% dengan nilai trend 298,4 dan 574,4. Perkembangan volume penjualan dicari dengan menggunakan analisis trend. Peningkatan volume penjualan yang paling utama disebabkan karena bertepatan dengan datangnya hari raya, tahun ajaran baru serta event yang di adakan kota Jember sehingga permintaan batik meningkat. Sedangkan penurunan volume penjualan disebabkan karena bagi sebagian orang lebih memilih menabung untuk keperluan hari raya.