ANALISIS TINDAK TUTUR DALAM IKLAN PRODUK MINUMAN DI TELEVISI SPEECH ACT ANALYSIS WITHIN BEVERAGE PRODUCT ADVERTISEMENT ON TV CHANNELS

Abstract

Iklan merupakan suatu kegiatan promosi tentang hasil produk yang berupa jasa, ide, atau gagasan kepada suatu kelompok masyarakat. Penggunaan bahasa dalam iklan dapat dikaji dengan pendekatan pragmatik terutama dari segi tindak tutur. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah jenis tindak tutur ilokusi, fungsi tindak tutur perlokusi dan tanggapan pemirsa terhadap iklan produk minuman di televisi. Pelaksanaan penelitian ini dibagi menjadi tiga tahap, yaitu (1) tahap penyediaan data yang digunakan adalah metode simak bebas libat cakap (SBLC) ,metode cakap dan teknik catat, (2) tahap analisis data peneliti memilah antara tindak tutur ilokusi dan tindak tutur perlokusi dilihat dari konteksnya, dan (3) tahap penyajian analisis data menggunakan metode informal. Dari analisis data yang sudah dilakukan ada jenis tindak tutur yang sering digunakan yaitu jenis tindak tutur direktif “meminta” dan tidak ada jenis tindak tutur perlokusi yang sering digunakan. Hasil yang diperoleh dari wawancara antara peneliti dengan para informan adalah para informan tertarik pada beberapa iklan yang memiliki nilai moral, seperti iklan Teh Pucuk Harum.