INOVASI PRODUK BERBASIS KREATIVITAS KAOS KHAS BANYUWANGI DI “OSING DELES” BANYUWANGI

Abstract

Era globalisasi saat ini bisnis menghadapi kondisi persaingan yang sangat kompetitif , sehingga memaksa pelaku bisnis untuk mencari solusi baru dalam memformulasikan strategi bisnis demi mempertahankan kelangsugan hidup dan daya saing perusahaan. Salah satu usaha yang dilakukan perusahaan untuk memenangkan persaingan, perusahaan melakukan inovasi karena dengan berinovasi nili tambah suatu produk akan meningkat. Banyuwangi merupakan salah satu daerah yang sedang berkembang, banyak peluang bisnis yang bisa dimanfaatkan melalui potensi-potensi yang dimiliki daerah tersebut. Salah satu bisnis yang mulai banyak digeluti masyarakat Banyuwangi adalah menjual oleh-oleh khas Banyuwangi, yang banyak dicari pengunjung untuk oleh-oleh yaitu produk kaos khas Banyuwangi. “Osing Deles” adalah salah satu usaha dalam bidang fashion di Banyuwangi, “Osing Deles” merupakan usaha yang berbentuk berbentuk Usaha Dagang (UD). “Osing Deles” memanfaatkan potensi, budaya, sejarah maupun kesenian di Banyuwangi dalam menciptakan produk kaos khas Banyuwangi yang kreatif. Banyaknya pesaing yang muncul membuat “Osing Deles” harus memiliki strategi dalam bersaing dengan cara melakukan inovasi secara kreatif Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui inovasi yang dilakukan “Osing Deles” pada produk kaos khas Banyuwangi. Penelitian dilakukan di kota Banyuwangi, adapun permasalahan dari penelitian yang dilakukan ini adalah bagaimana inovasi produk berbasis kreativitas pada kaos khas Banyuwangi di “Osing Deles” Banyuwangi. Penelitian yang dilakukan yaitu dengan menggunakan metode yang bersifat deskriptif dengan paradigma kualitatif melalui beberapa tahapan yaitu observasi pendahuluan, wawancara, dan dokumentasi yang berkaitan dengan inovasi produk pada kaos khas Banyuwangi di “Osing Deles”. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa inovasi produk pada kaos khas Banyuwangi terfokus pada kreativitas, jadi “Osing Deles” berinovasi melalui kreativitas yang diciptakan “Osing Deles”. Tema-tema yang digunakan “Osing Deles” yaitu dengan memanfaatkan potensi-potensi Kota Banyuwangi, budaya, sejarah dan kesenian Kota Banyuwangi. Produk “Osing Deles” membawa nama Kota Banyuwangi, sehingga “Osing Deles” harus berhati-hati dalam menciptakan produk. Produk “Osing Deles” banyak diterima oleh konsumen, sehingga sangat membantu “Osing Deles” dalam berkembang. Hal tersebut juga membuat “Osing Deles” dalam waktu dua tahun mampu mengembangkan bisnisnya di daerah Rogojampi dan Kota Banyuwangi. Demi perkembangan produk “Osing Deles”, maka dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan pemikiran atau masukan yang berarti bagi perusahaan agar dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan serta evaluasi dalam mengambil keputusan perusahaan, khususnya dalam hal inovasi produk pada kaos khas Banyuwangi di “Osing Deles” dalam berkreativitas.