PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN

Abstract

Bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, lokasi dan promosi merupakan hal yang turut mempengaruhi keputusan nasabah dalam melakukan pembelian termasuk produk rumah.Begituhalnya pada Perumahan Taman Gading Jember, dimana dalam melakukan pembelian rumah sederhana tipe 36 melalui fasilitas KPR Bank Muamalat Indonesia Cabang Jember, nasabah melakukan pertimbangan-pertimbangan yang ada pada bauran pemasaran ini. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh yang signifikan bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian rumah sederhana tipe 36 melalui fasilitas KPR Bank Muamalat Indonesia Cabang Jember. Metode penentuan lokasi penelitian menggunakan metode purposive area.Penentuan responden dalam penelitian ini menggunakan metodepopulasi yaitu sebanyak 38 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan terdiri dari metode: angket, wawancara, observasi, dan dokumen. Analisis data yang digunakan adalah analisis inferensial yaitu dengan analisis garis regresi sederhana, analisis varian garis regresi, uji F dan efektivitas garis regresi/koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bauran pemasaran mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian rumah sederhana tipe 36 yaitu sebesar 79,8%, sedangkan sisanya yaitu 20,2% dipengaruhi variabel bebas lainnya yang tidak diteliti yaitu physical evidencedan tingkat pendapatan.