PengaruhDisplay Produk Dan Program Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Pembelian Impulsif

Abstract

Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh yang signifikan display produk dan program promosi terhadap keputusan konsumen melakukan pembelian Impulsif. Penelitian ini dilakukan di Indomaret Jalan Jawa dengan sampel sebanyak 50 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu metode angket, wawancara, observasi, dan dokumentasi. Metode analisis data dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan metode analisis inferensial dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil koefisien determinasi berganda Rsquare menunjukkan bahwa display produk dan program promosi terhadap keputusan konsumen melakukan pembelian Impulsif (Y) sebesar 87,3%. Dengan demikian tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah ada pengaruh yang signifikan display produk dan program promosi terhadap pembelian Impulsif dapat terbukti.