N A LI SI S TIND A K TU TU R D A LA M WA C A N A I KLA N M I N U M A N D I TEL EV I SI

Abstract

Iklan televisi merupakan pesan sponsor yang disampaikan kepada khalayak melalui siaran televisi. Salah satu produk yang diiklankan dalam televisi adalah minuman. Iklan di televisi menarik dikaji menggunakan pendekatan pragmatik, terutama dianalisis berdasarkan jenis tindak tutur, meliputi jenis wacana yang digunakan untuk merealisasikan tindak tutur, dan tanggapan konsumen terhadap wacana iklan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif, karena berusaha menggambarkan dan mengungkapkan fakta-fakta yang ada dalam iklan minuman yang terdapat pada media televisi, penelitian ini menganalisis 15 iklan minuman siap saji yang ditayangkan pada media televisi dari berbagai merek atau versi pada tahun 2012. Data utama penelitian ini berupa data lisan, kemudian ditranskripsi dalam bentuk data tertulis. Dari analisis data yang dilakukan, ada dua jenis tindak tutur yang terdapat pada wacana iklan minuman di televisi, yaitu tindak lokusi dan ilokusi. Tindak lokusi berisi tentang informasi kepada masyarakat tentang produk yang diiklankan, sedangkan tindak ilokusi berisi tentang menyatakan atau menjelaskan, meminta, mengajak, memerintahkan, menasihati, menjanjikan, menawarkan, memuji, dan menentukan sesuatu kepada masyarakat agar masyarakat mengikutinya keinginan pengiklan. Selain itu, diperoleh kesimpulan bahwa iklan minuman di televisi lebih ba n y a k men gg un a ka n w a c a n a

pe rsu a si, y a it u m e nga jak p a ra

konsum e n

a tau c a lon konsum e n de n g a n memb e rika n mot if subj e kti f ( a lasa n e mosi ona l) d a n mot if objektif (a lasa n r a sional) a ga r m e re ka

m e n g uba h pe ra sa a n, sikap, da n c it ra

te rha da p pr oduk

ter se but sehin gg a

mau m e mbeli dan me mi numn y a .

Ha sil

y a n g

dip e role h

da ri wa w a nc a ra

a nta ra

p e ne li ti

de nga n p a ra

infor man

a da lah pa ra

infor m a n lebih ba n y a k men y uk a i ikl a n mi numan y a n g

di sa mpaika n

da lam be ntuk

wa c a na

de skripsi pe rsua si.

I nf o r man

lebih

men y uk a i

je nis

wa c a na

ter se but

ka re na

tuj ua n

k omuni ka si

y a n g

disampa ikan

oleh

p e nutur

lebih

menge na

k e

infor man

se hin gg a

me re ka

ter tar ik

untuk

memb e li

da n

meminum

mi numan

y a n g

dii klanka n .

Da lam

jan gka

pa njan g ,

muncul

lo y a li tas

da ri

mi tra

tut ur

untuk

se ti a

de nga n

p ro duk

da ri

pe r usaha a n

ter se but.

Mi sa ln y a ,

ter h a da p

ikl a n

Ade s ,

infor man

sa nga t

ter ta rik

de n ga n

i klan

ter se but.

I nf or man

lebih

memil ih

Ade s

ka r e na

a d a n y a

pe nga ruh

ikl a n

Ade s

y a ng

membua t

infor man

t e rsa da rka n

ba hw a

membua ng

botol

tanpa

mer e mukn y a

it u

ti da k

membe rika n

pe rub a ha n

ba g i

li ng kun g a n.

I nf or man

jug a

mena na mkan

g a y a

hidu p

ba ru

s e tela h

melihat

i klan

Ade s

ini ,

y a it u

mer e muk

botol

mi numann y a

s e be lum

dibuang .

S e ba li kn y a ,

ter h a da p

ikl a n

mi numan

Hy dro

C oc o .

Menu rut

infor man,

p e n y a ji a n

ikl a n

ini

kura n g

men ar ik

ka re na

dura si

pa da

ikl a n

Hy dro

C oc o

s a n g a t

sin g ka t

wa laupun

ikl a n

mi numan

ter se but

m e n g inf or masika n

ke masa n

da n

na ma

b a r un y a .

Ol e h

ka re n a

pe n y a ji a n

y a n g

kura n g

me na rik,

maka

infor man

kura n g

te rta rik

untuk

mempe rha ti ka nn y a .

Da ri temua n

ter se but dis a ra nka n

ke p a da

p e n g ikl a n a g a r

da lam membu a t ikl a n

lebih e kspre sif, unik, meng hibur kha la y a k

sa sa r a nn y a . H a ra p a nn y a

a da l a h

konsum e n

da pa t lebih ter t a rik, da n ke mudi a n membe li

a tau men g konsum si pr oduk y a n g

dit a wa rka n.