TINDAK PERSUASIF DALAM W ACAN A IKLAN KOMERSIAL PRODUK KECANTIKAN BERBA HASA I NDONESIA PADA SITUS INTERNET

Abstract

W a c a n a

i k l a n

ko m e r s i a l

y a n g b e r t u j ua n

m e n du kun g ka m pa ny e

p e m a s a r a n pr o duk a t a u j a s a

m e m il i k i

da y a

pe r s ua s if

y a ng kua t

un t uk m e n a r i k pe r ha t i a n kh a l a y a k.

T i n da k pe r s ua s if

da l a m

wa c a na

i k l a n

k o m e r s i a l

t e r da pa t

m o dus

da n

t e knik

pe r s ua s i

d i

da l a m n y a . S e l a i n m o d u s

da n

t e kni k,

wa c a n a

i k l a n

j ug a

t e r da pa t

s ua t u

ke b o h o n ga n .

I k l a n

ko m e r s i a l

i n i

da pa t

d i t e m u i

d i

b e r b a ga i

m e d i a ,

s a l a h

s a t unya

a da l a h s i t us

i n t e r n e t

y a n g

s a a t

i ni

s a r a t

d i gu n a ka n

o l e h be r ba ga i

ka l a n ga n .

I k l a n ko m e r s i a l

y a n g

do m i na n pa da

m e d i a

s i t us

i n t e r ne t

a da l a h

i k l a n

y a n g m e n a wa r ka n pr o duk ke c a n t i k a n

a t a u I K P K ( I k l a n K o m e r s i a l P r o duk K e c a n t i ka n ) .

B e r da s a r ka n l a t a r

b e l a k a n g t e r s e b ut

m a s a l a h

da l a m

pe n e li t i a n

ini ,

y a i t u

b a g a i m a na ka h :

( 1)

m o du s

t i n da k p e r s ua s if ,

( 2)

t e kni k pe r s ua s i ,

da n

( 3)

k e b o h o n ga n t i n da k

pe r s u a s if

da l a m wa c a n a

I K P K

b e r ba h a s a

I n do ne s i a

pa da

s i t us

i n t e r n e t .

P e n e li t i a n

de s kr i pt i f

i n i

m e n ggu n a ka n

r a n c a n ga n pe n e li t i a n

kua li t a t i f .

Da t a

pe n e li t i a n

b e r upa

t i n da k pe r s ua s if

da l a m

w a c a na

I K P K

pa da

s i t us

i n t e r n e t

y a ng

t e r da pa t t e kni k,

m o dus ,

da n

ke b o h o n ga n .

P e ngu m pu l a n

da t a

di l a kuka n

de n ga n m e t o de

d o kum e n t a s i .

An a li s i s

da t a

d i l a kuka n

m e la l u i

b e b e r a pa

pr o s e dur :

( 1)

r e duks i

da t a

( s e l e k s i

da t a

da n

pe n go de a n

da t a ) ,

( 2)

p e ny a ji a n

da t a ,

da n

( 3)

pe n a r i ka n ke s i m pu l a n

da n

v e r i f i ka s i

da t a .

Ha s il

p e n e li t i a n

i n i m e n u nj ukka n

m o dus ,

t e knik,

da n

ke b o h o n ga n

pe r s ua s i

da l a m

wa c a na

I K P K

be r b a ha s a

I n do ne s i a

pa da

s i t us

i n t e r n e t .

P e r t a m a ,

m o dus

t i n da k

pe r s ua s i f

da pa t

d i ke t a h u i

da r i

b e n t uk ka l im a t ny a ,

y a k ni

da l a m

w u j u d ka li m a t : ( 1)

de k l a r a t i f ,

( 2)

im pe r a t i f ,

da n

( 3)

i n t e r o gr a t i f .

Ke d ua ,

t e kni k pe r s u a s i

da p a t

d i ke t a h u i

da r i

i s i

wa c a n a ny a ,

y a k ni : ( 1)

n e b e n g

t e r ke n a l ,

( 2)

m e n g a l i hk a n

pe s a n ,

( 3) m e m ba n gu n

c i t r a

po s i t i f ,

( 4)

e m pa t i ,

( 5)

m e m be r i

h a d i a h ,

( 6)

m e n gu n ggu l ka n

pr o duk , ( 7)

m e n u nj ukka n

l o g i ka

da n

b ukt i

il mi a h ,

( 8)

m e m be r i ka n

j a nji ,

da n

( 9)

m e m pe r ke c i l j u ml a h

pr o duk . K e t i ga ,

k e b o h o n ga n

i k l a n

d il a kuka n

u n t uk

m e m bu j uk de n ga n b e r b o h o n g/ m e ni pu,

y a k ni

de n ga n

c a r a : ( 1)

m e l e b ih l e bi h k a n

pr o duk,

( 2)

pe r m a i na n

d i s ko n ,

( 3)

t i pua n

ha d i a h ,

( 4)

pe r m a i na n

l o g i k a

da n

b ukt i

il mi a h ,

( 5)

m e m be r i k a n

j a nji

p a l s u,

da n

( 6)

m e n u nj ukka n

s a ks i

p a l s u.

S a r a n

y a n g da pa t

d i b e r i k a n

s e t e l a h

d il a kuka n

pe n e li t i a n

i n i

a da l a h : 1)

b a g i pe n g i k l a n ,

da pa t di j a d i k a n

a c ua n

da l a m

m e n u li s

ik l a n ,

2)

b a g i

ko n s u m e n ,

a ga r

t i da k

m uda h

t e r t i pu a t a s

ke b o h o n ga n

i k l a n ,

3)

b a g i

p e n e li t i

s e l a nj ut ny a ,

da pa t di j a d i ka n a c ua n

un t uk

di k e m ba n gka n

l e bi h

l a nj ut

kh us us ny a

pe n e l i t i a n

t e n t a n g b a h a s a

i k l a n .

4)

b a g i

gur u B a h a s a

da n

S a s t r a

I n do n e s i a ,

da pa t

di j a d i ka n

s e b a ga i

r e f e r e n s i pe m b e l a j a r a n

ke t e r a m p il a n

m e n u li s

u n t uk s i s wa

S M P

k e l a s

VI I I .