P E N G AR UH P E M ASA RA N V IA ON LINE T E RHAD A P K E PUTUSAN P E M B E L IAN P RODU K

Abstract

Ke putus a n pe mb e li a n ko nsum e n da pa t di p e n g a ru hi ol e h fa ktor pe mas a ra n

y a n g sa tu dianta ra n y a

y a it u de nga n a d a n y a

p e masa r a n via onli ne . P e rma sa l a ha n da l a m pe ne li ti a n ini

y a it u a d a ka h pe n g a ruh y a n g

si gnifika n da ri pe mas a ra n

via onli ne

ter ha da p k e putus a n pe m be li a n pr oduk pa da

ma h a sis wa

F a kult a s Ke g ur u a n da n I lm u P e ndidi ka n Unive rsitas J e m be r. P e ne li ti a n in i b e rtujua n untuk meng e tah ui

pe ng a ruh

y a n g

si g nifika n p e masa r a n via onli ne

ter ha d a p ke putus a n pe mbelian pr oduk (studi

ka sus pada mah a sis wa F a kult a s Ke g ur u a n da n I l mu P e ndidi ka n Unive rsitas J e mber )

P opulasi pe ne li ti a n a da l a h se luruh mah a si swa

F a kult a s K e g ur ua n

da n I lm u

P e ndidi ka n Unive rsitas J e mber . S a mpel

da lam pe ne li ti a n ini

diambil

se ba n y a k

40

sa mpel de n g a n

pe rtimb a ng a n

ba hw a

jum lah t e rs e but sudah

m e lebihi jum lah sa mpel

mi nim a l da lam pe ne li ti a n (n =

30) . Va ria be l y a n g

dit e li ti

a da lah pe m a sa r a n via onli ne

(X ) da n

ke putus a n p e m be li a n

(Y ).

P e n g umpul a n da ta men gg un a ka n ins trume n y a n g

tela h ter uji

va li dit a s da n re li a bil it a sn y a . Metod e

y a n g

di g una ka n a da l a h metode

a na li sis de skripti f da n a n a li sis infe re nsial.

B e rd a sa rk a n h a sil

pe ne li t ian da n a n a li sis

da ta,

dip e role h p e rsa ma a n re g r e si Ŷ =

8,158 + 0,974X+ e , se hingga ter da pa t pe n ga ruh y a ng

posi ti f da n sig ni fika n a ntar a

pe masa r a n

via onli ne

ter ha da p ke putus a n p e mbel ian pr oduk pa da

mah a sis wa

F a kult a s Ke g ur ua n

da n

I lm u P e n didi ka n Unive rsitas J e mber .

D a ri h a sil

uji

F

a t a u sim ult a n diper oleh F i

se be s a r 3,25

mak a

( 43,222

≥ 3,25 ) y a n g be ra rti si g nifika n d a n mene rima hi potesis a lt e r na ti f. Koe fisien de te rmina n

R 2

se be sa r

53,2 % , seda n g ka n si sa n y a

46,8 % dipen g a ruhi ole h fa k tor lain dil ua r pe n e li ti a n ini .

h i t u n g

se be sa r 43,222

da n F vii i

t a b e l B e rd a sa rk a n ha sil

pe ne li ti a n ter se but da pa t disi mpul ka n ba hwa

p e masa r a n via onli ne

a da

pe nga ruh y a ng

posi ti f ter ha d a p ke putus a n pe mbelian pr oduk pa da

maha sis wa

F a kult a s K e g u rua n da n I lm u P e ndidi ka n Unive rsitas J e mber

se c a ra

sim u lt a n . Te rda pa t pe nga ruh va ria be l lain ter ha d a p ke putus a n pe mbelian y a n g

ti da k

dit e li ti

se be sa r 47,3% . Va ria be l l a in y a n g

dim a ksud disi ni y a it u f a ktor pe rub a ha n

da lam ke biasa a n membe li

da n fa ktor d e mogra fi .

F a ktor p e ruba h a n da l a m ke biasa a n

membe li

dim a ksudk a n y a it u p a da

umun y a

wa nit a

mempun y a i ke biasa a n

y a n g

kua t untuk membe li

ba ra ng ba ra n g

konsum si

ke butuhan

ruma h

tangga .

De ng a n

a d a n y a

ke na ikan

jum lah

wa nit a

y a n g

be k e rja

a ka n

me ning ka tkan

pula

k e kua t a n

e konomi

mer e ka ,

se hin gg a

a ka n

mer uba h

p e rilaku

ke bi a sa a n

membe li ,

ti da k

h a n y a

ter b a tas

ke pa da

k e butuhan pr im e r ruma h tan gga

teta pi

jug a

k e butuhan se kun de r se pe rti pe rhia sa n da n lain lain.

S e da ng k a n

untuk

fa ktor

de mog r a fi

y a it u

konsum e n

memil iki

ke putus a n

untuk

membe li

ba ju

pa da

toko

ter se b ut

jug a

dipen ga ruhi

o leh

fa ktor

jenis

ke lamin, um ur

ser ta te mp a t t ingg a l.

Ka ta kunc i:

P e masa ra n V ia Online , Ke putus a n P e mbelian