AN ALIS IS S T RA T E G I P E M ASAR AN P E DA G AN G T RA DISI ONA L B IDA NG F E S YEN D A L AM M E NG HA DA P I M ODE RN IS ASI P ASA R D I P ASAR PAM E NA N G K ABU P ATE N K E DIR I

Abstract

Masuknya peritel yang menawarkan konsep pasar modern di Kabupaten Kedi seperti Apolloplaza, Rajawali dan lain-lain maka mempunyai pengaruh pada perkembangan usaha para pedagang tadisional bidang fesyen, karena lebih unggul dalam hal permodalan, promosi, iklan, serta tempat yang lebih modern. Pedagang tradisional bidang fesyen harus mampu menentukan straegi pemasaran yang sesuai agar usahanya bertahanhidupdantetapeksis.Tujuandaripenelitianiniada lahuntukmengetahuidanmendeskripsi ka n

stra te g i

p e ma sa ra n

p e d a ga n g

tra disi o na l

bidan g

fe s y e n

d a lam

men g ha d a pi

moder nisasi

pa sa r

di

P a sa r

P a mena n g

Ka bupa ten

Ke diri.

T a ha p

pe n g umpul a n

d a ta

da lam

pa n e li ti a n

ini

megg una k a n

metod e

kua li tatif

de skripti f.

Te knik

a na li sis

da ta

y a n g

di g una k a n

a da lah

a na li sis

da ta

y a n g

ter diri

da ri

ti g a

a lur

k e g iata n

y a n g

t e rja di

se c a r a

b e rsa ma a n

y a it u

:

re duksi

d a ta,

P e n y a ji a n

da ta,

Pe na rika n

k e sim pulan/

v e rif ikasi ,

de n ga n

men gguna ka n

matriks

konse ptu a l,

matriks

de skripti f ter tata ,

d a n ma triks di na mi ka

sit us da ri pe da g a n g

tr a disi ona l bi da ng

fe s y e n.

Ha sil

pe ne li ti a n menun jukkan ba hwa

stra te g i pe m a sa ra n y a n g

dil a kuk a n oleh pe da g a n g

tr a disi ona l bidang

fe s y e n

ter diri da ri m arke ti ng mix , y a n g

l e bih dit e ka nka n

pa da

pe ne ntu a n ha r g a

y a ng

mur a h ( price ),

ke le ng ka p a n da n ke b e ra ga man pr oduk

ba ra n g

da g a n ga n y a n g

dij ua l ( produc t ) , ba r a n g

da ga n g a n y a n g

kompl it

d a n leng k a p

se rta

ba n y a k pil ihan model da n wa rna .

Ha l t e rse but mer upa k a n ke k ua tan da ri pe da g a n g

tra disi ona l bidang

f e s y e n. Da lam mem a nf a a tk a n sa lura n dist ribusi ( place )

pe da g a n g

t ra disi ona l bi da ng fe s y e n se lain

me njual ba ra n g da g a n ga nn y a

ke pa d a

konsum e n a khir

jug a

me njual ba ra n g

da ga n g a nn y a

ke pa da

p e da g a n g

y a n g

ba ra n g n y a

dij ua l lag i, pe da ga n g

ke l il ing , da n lain lain

y a n g

dij ua l

ke pa da

konsum e n

a khir .

Ha l

ter se but

dil a kuka n

a ga r

ba ra n g

d a g a n g a nn y a

tet a p

laku

da n

menin g ka tk a n

volum e

pe njuala n da l a m m e n g h a da pi pe rsa in g a n us a ha