ANALISIS FAKTOR KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR KAISAR DI KABUPATEN LUMAJANG

Abstract

Penelitian dengan judul “ Analisis Faktor Keputusan Pembelian Motor Kaisar di Kabupaten Lumajang “ ini bertujuan : - Mengetahui variabel mana saja yang menjadi pembeda bagi keputusan pembelian yang dilakukan oleh masyarakat pembeli maupun bukan pembeli - Mengetahui tingkat kepentingan antara variabel-variabel diskriminan - Mengetahui hasil uji akan kemampuan model diskriminan dalam melakukan klasifikasi responden dengan tepat Penelitian ini menggunakan metode analisis diskriminan untuk mengetahui variabel yang mempengaruhi penentu pembelian sepeda motor Kaisar di kabupaten Lumajang, sedangkan pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner kepada 25 masyarakat pembeli sepeda motor Kaisar dan 25 masyarakat yang tidak membeli sepeda motor kaisar pada dealer PAL motor Lumajang. Dalam pengambilan sampel ini, kriteria responden ditentukan berdasarkan perilaku masyarakat dengan penilaian skor terhadap pertanyaan bauran pemasaran yang disajikan dalam kuisioner. Variabel-variabel yang diteliti meliputi produk, harga, promosi, saluran distribusi, physical evidence, personal dan proses