Pengaruh Promosi Penjualan dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying (Studi pada Konsumen Toko Blink - Blink Jember)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan dan store atmosphere terhadap impulse buying pada konsumen Toko Blink – Blink Jember). Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder, teknik pengambilan data sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan mengacu pada pendapat Ferdinand (2014) dengan total sampel sebanyak 150 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini yaitu menggunakan data kuesioner dibantu dengan mengolah data menggunakan IBM SPSS 25, yang telah diarahkan untuk menjawab rumusan masalah atau hipotesis yang telah dirumuskan dalam penelitian ini serta untuk menguji hubungan variabel promosi penjualan, store atmosphere terhadap impulse buying. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial promosi penjualan berpengaruh terhadap impulse buying dan store atmosphere berpengaruh terhadap impulse buying, secara simultan promosi penjualan dan store atmosphere berpengaruh terhadap impulse buying pada konsumen Toko Blink – Blink Jember.