Implementasi Bauran Pemasaran Pada Toko Oleh-Oleh Onde-Onde Bo Liem Empunala Kota Mojokerto

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi bauran pemasaran pada toko oleh-oleh onde-onde Bo Liem Empunala Kota Mojokerto. Pendekatan penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif deskriptif. Teknk pengumpulan data dalam penelitian ini adalah obsevasi, wawancara dan dokumentasi. Penentuan informan penelitian ini yaitu informan kunci selaku pemilik usaha dan informan pendukung yakni beberapa karyawan serta konsumen. Teknik analisis data menggunakan analisis domain dan analisis taksonomi. Kesimpulan dari enelitian ini adalah implementasi bauran pemasaran 4P tidak dapat dipisahkan karena menjadi bagian penting dalam berjalannya suatu usaha. Sehingga dengan adanya konsep 4P akan menjadi keunggulan dalam daya saing usaha onde-onde Bo Liem Empunala.