Analisis Kelayakan Usaha dan Strategi Pengembangan Agrowisata Petik Jeruk dan Naga Listrik di Kecamatan Pesanggaran Kabupaten Banyuwangi

Abstract

Agrowisata merupakan kegiatan wisata yang memanfaatkan potensi pertanian sebagai objek wisata yang berupa pemandangan alam kawasan pertanian, kekhasan maupun keanekaragaman produksi, teknologi dan budaya masyarakat dalam pertaniannya. Salah satu agrowisata yang ada di Kecamatan Pesanggaran adalah Agrowisata Petik Jeruk dan Naga Listrik. Agrowisata ini memanfaatkan kebun jeruk dan buah naga untuk dijadikan destinasi wisata. Agrowisata ini dapat dikunjungi dengan membayar tiket masuk yang relatif terjangkau. Agrowisata ini memiliki potensi dari segi budidayanya yang dilakukan dengan sistem organik yang dapat menarik wisatawan. Keberhasilan dalam usaha di sektor wisata yaitu dilihat dari jumlah pengunjung yang datang untuk menikmati wahana yang ada. Lingkungan usaha juga mempengaruhi jalannya usaha agrowisata yang terdapat beberapa ketidakpastian berupa perubahan-perubahan yang mungkin terjadi dan akan mempengaruhi kelayakan usaha agrowisata ini. Untuk mencapai keseimbangan antara manfaat yang diperoleh dengan biaya yang harus ditanggung, maka agrowisata perlu adanya analisis kelayakan usaha. Persaingan antar agrowisata yang terus berlomba-lomba untuk meningkatkan kualitas pelayanan, menggali keunikan dan penciptaan inovasi untuk menarik minat para wisatawan, sehingga perlu adanya strategi pengembangan usaha yang dimaksudkan untuk mengoptimalkan pengelolaan agrowisata dan diharapkan mampu mendorong pemanfaatan secara maksimal pada Agrowisata Petik Jeruk dan Naga Listrik. Bentuk pengelolaan agrowisata yang dapat dilakukan yaitu pengembangan usaha melalui pembuatan model bisnis yang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui kelayakan usaha dan strategi pengembangan melalui evaluasi yang tepat pada model bisnis dalam mengembangkan Agrowisata Petik Jeruk dan Naga Listrik di Kecamatan Pesanggaran. Lokasi penelitian dipilih dengan menggunakan Purposive method yaitu Agrowisata Petik Jeruk dan Naga Listrik. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan analitik. Metode penentuan responden menggunakan metode purposive sampling dan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 44 orang. Metode pengumpulan data menggunakan metode observasi, wawancara, dan studi dokumen. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis deskriptif untuk menganalisis kelayakan non finansial dan strategi pengembangan usaha dengan melihat model bisnis dan analisis analitik digunakan untuk kelayakan finansial dan sentivitifas dari usaha Agrowisata Petik Jeruk dan Naga Listrik. Hasil Penelitian menunjukkan Agrowisata Petik Jeruk dan Naga Listrik dilihat dari kelayakan non finansial berdasarkan 5 aspek yaitu aspek pasar dan pemasaran, aspek teknis dan teknologi, aspek manajemen dan sumberdaya manusia, aspek hukum, serta aspek lingkungan dinyatakan layak untuk dijalankan. Kelayakan finansial Agrowisata Petik Jeruk dan Naga Listrik menunjukkan layak dijalankan dengan melihat kriteria investasi dari NPV sebesar Rp.87.678.035, Net B/C sebesar 1.08, Gross B/C sebesar 1.03, IRR sebesar 7,4%, PR sebesar 1,11, dan Payback Period selama 11 tahun, 5 bulan dan 8 hari. Hasil dari analisis sensitivitas kelayakan Agrowisata Petik Jeruk dan Naga Listrik menunjukkan peka terhadap penurunan jumlah wisatawan sebesar 31,3% dan 55,5%, yang menyatakan tidak layak untuk dijalankan. Hasil dari pemanfaatan strategi pengembangan menghasilkan alternatif model bisnis yang dapat dilaksanakan oleh Agrowisata Petik jeruk dan Naga Listrik dengan mengusung nilai baru bagi perusahaan yaitu dengan mengadakan atraksi wisata baru dan menambah tenaga kerja pemasaran, diharapkan alternatif model bisnis Agrowisata Petik Jeruk dan Naga Listrik dapat digunakan untuk berkembang di masa depan.