Pengaruh Live Streaming Instagram dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Babe_boku di Bondowoso

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh live streaming Instagram dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan metode purposive sampling, yaitu pemilihan sampel yang menggunakan kriteriakriteria yang telah ditentukan sebelumnya. Berdasarkan metode purposive sampling tersebut diperoleh sebanyak 100 sampel pada responden yang pernah melakukan transaksi pembelian terhadap barang Babe_boku yang dipromosikan melalui live streaming Instagram. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa live streaming Instagram dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap kualitas produk.