Pengaruh Decoy Effect dan Product Bundling Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen KFC Gajah Mada Jember)

Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.unej.ac.id/xmlui/handle/123456789/117215

Title:	Pengaruh Decoy Effect dan Product Bundling Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen KFC Gajah Mada Jember)
Authors:	FIRHANANTO, Cindy Priskila
Keywords:	DECOY EFFECT PRODUCT BUNDLING PSIKOLOGI MARKETING PURCHASE DECISION KFC GAJAH MADA JEMBER KEPUTUSAN PEMBELIAN
Issue Date:	6-Apr-2023
Publisher:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Abstract:	Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh decoy effect dan product bundling terhadap keputusan pembelian secara simultan dan parsial. Penelitian ini menggunakan explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen KFC Gajah Mada Jember yang jumlahnya tidak diketahui. Jumlah sampel untuk penelitian ini adalah 120 responden. Teknik pengumpulan data primer yang digunakan adalah kuesioner. Pengujian instrumen penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan uji koefisien determinasi, uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa decoy effect dan product bundling memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada KFC Gajah Mada Jember.
Description:	Finalisasi oleh Taufik Tgl 13 Juli 2023
URI:	https://repository.unej.ac.id/xmlui/handle/123456789/117215
Appears in Collections:	UT-Faculty of Social and Political Sciences

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
cindy priskila firhananto 190910202113.pdf Until 2028-05-17		830.23 kB	Adobe PDF	View/Open Request a copy

Admin Tools

DSpace JSPUI