Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada 3second Family Store Kecamatan Kaliwates Jember

Abstract

Perkembangan bisnis fashion khususnya di indonesia mengalami peningkatan. Hal ini dapat dilihat dari pertumbuhan produsen fashion yang semakin banyak dari sebelumnya. Perkembangan fashion tak luput juga dari andil digitalisasi. Akibat dari perkembangan ini perusahaaan fashion harus bisa menciptakan keunggulan untuk dapat meraih konsumen dan menciptakan kesinambungan merek mereka.Tujuan penelitian adalah mengetahui adanya pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada 3Second Family Store Kecamatan Kaliwates Jember. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan survey penyebaran kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh masyarakat baik lokal Jember maupun luar jember yang melakukan pembelian pada store 3Second Kaliwates. Teknik Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan pertimbangan tertentu. Penentuan sampel menggunakan rumus ferdinan dan diperoleh hasil sebanyak 120 responden. Dalam membuktikan dan menganalisis hal tersebut, maka digunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Uji Regresi Linier Berganda, Uji F dan Uji t. Hasil penelitian ini adalah Variabel Digital Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Variabel Brand Awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan Variabel Digital Marketing dan Brand Awareness secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.