Pengaruh Social Media Marketing Tiktok terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2020 Universitas Jember)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh social media marketing TikTok terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jember Angkatan 2020. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Populasi dalam penelitian ini merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jember yang memiliki akun Tiktok dan digunakan untuk transaksi pembelian. Metode yang digunakan untuk pengambilan sampel yaitu non probality sampling. Sampel yang dugunakan sebanyak 198 responden. Analisis data menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel social media marketing TikTok dapat mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa sebesar 62,7%. Selebihnya 37,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti faktor budaya, sosial, dan psikologis.