Model Strategic Marketing Plan Desa Wisata di Bondowoso

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana kondisi desa wisata yang ada di Kabupaten Bondowoso, mengeksplorasi bagaimana kebijakan pemerintahan terkait pengelolaan dan pengembangan desa wisata di Kabupaten Bondowoso serta merumuskan model strategic marketing plan dari desa wisata di Kabupaten Bondowoso. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus (case study) dengan cara mengeksplorasi sebuah kondisi yaitu desa wisata di wilayah Kabupaten Bondowoso secara mendetail, disertai dengan penggalian data dari informan yang memahami situasi tersebut. Metode analisis data pada penelitian ini terdiri dari pengumpulan data (data collection), reduksi data (data reduction), penyajian data (data display) dan kesimpulan (conclusions). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa diperlukan bentuk koordinasi dan komitmen antar masing-masing pihak untuk selaras, seiring dalam mengoptimalisasikan potensi desa wisata, serta pemilihan strategic marketing plan prioritas menggunakan metode Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) didapatkan rekomendasi alternatif strategi yaitu memaksimalkan program promosi melalui based on digital dengan melibatkan aplikasi bisnis wisata.