Analisis Keputusan Pembelian Produk pada Konsumen Distro Swipo Store Jember

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan keputusan pembelian produk pada konsumen Distro Swipo Store Jember. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara dan dokumentasi. Subjek dalam penelitian ini yaitu konsumen Distro Swipo Store Jember. Informan pendukung dalam penelitian ini yaitu pemilik Distro Swipo Store Jember. Analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian produk pada konsumen Distro Swipo Store Jember dipengaruhi oleh dua faktor yang meliputi diskon dan display produk. Diskon pada Distro Swipo Store Jember meliputi diskon tunai, diskon kuantitas dan diskon musiman. Display produk pada penelitian ini meliputi produk yang mudah dilihat, produk yang tersusun rapi dan produk yang mudah dijangkau. Dengan adanya hal tersebut mampu memunculkan minat beli yang akhirnya dapat melakukan keputusan pembelian pada konsumen.