Analisis Pengaruh Brand Ambassador Cristiano Ronaldo Terhadap Brand Image (Citra Merek) Ecommerce Shopee dI Kabupaten Bondowoso

Abstract

Menghadapi persaingan usaha di era modern saat ini, perusahaan melakukan berbagai strategi promosi untuk menarik perhatian pasar. Beberapa strategi promosi yang digunakan salah satunya dengan menggunakan artis atau public figure sebagai brand ambassador. Brand ambassador merupakan seseorang yang dikenal di khalayak umum yang digunakan untuk mewakili suatu produk atau perusahaan agar dapat memberikan pengaruh besar terhadap Brand Image (citra merek). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh Visibility, Credibility, Attraction dan Power Cristiano Ronaldo sebagai Brand Ambassador Shopee. penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan data didapatkan dari menyebarkan kuisioner kepada objek penelitian. Tehnik pengambilan sampel menggunakan sampling kuota. Tehnik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier berganda, uji signifikansi (uji t) dan uji anova (uji f).