Implementasi Komunikasi Pemasaran Berbasis Event Tematik Dan Non Tematik DI Lippo Plaza Jember

Abstract

Pusat perbelanjaan sedang mengalami pergeseran fungsi yaitu tidak hanya dijadikan tempat bertemunya pembeli dan penjual saja, tetapi sebagai tempat rekreasi keluarga, hang-out dengan teman maupun tempat untuk menghilangkan penat sesaat. Komunikasi pemasaran sangat berperan penting bagi perusahaan khususnya pengelola mall karena dapat menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen baik secara langsung maupun tidak langsung mengenai produk dan merek yang dijual. Lippo Plaza Jember memiliki program jangka pendek yaitu event Non Tematik dan jangka panjang yaitu event Tematik untuk menarik pengunjung dan juga membantu meningkatkan penjualan terhadap tenant. Masyarakat banyak yang tidak mengetahui bahwa Lippo Plaza Jember memiliki spesial event yang diadakan rutin untuk memperingati hari-hari besar dengan konsep yang berbeda setiap tahunnya