Pengaruh Place Attractiveness dan Curiosity serta Lifestyle terhadap Keputusan Berkunjung di Kavling DPR Sidoarjo
Abstract
“Pengaruh Place Attractiveness Dan Curiosity Serta Lifestyle Terhadap
Keputusan Berkunjung Di Kavling DPR Sidoarjo”; Sarah Mauludiyah Abidin;
190810201064; 2023; 75 Halaman; Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Jember.
Perkembangan bisnis café sebagai bentuk adanya perubahan pada bisnis di era
pandemi mendorong adanya persaingan pebisnis untuk berlomba-lomba
menciptakan gaya café yang berbeda. Adanya peluang peningkatan gaya hidup
konsumen yang didominasi generasi muda pada masa pandemi memacu pebisnis
untuk mengembangkan café yang baru dan jarang ditemui. Kavling DPR Sidoarjo
sebagai kawasan cafe dengan jumlah ± 58 café di Sidoarjo menerapkan strategi
dengan adanya banyak pilihan café yang mudah di akses untuk meningkatkan
konsumen yang akan berkunjung di café pada kawasan Kavling DPR Sidoarjo.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh place attractiveness dan
curiosity serta lifestyle terhadap keputusan berkunjung di Kavling DPR Sidoarjo.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sejumlah 40 responden dengan teknik
pengumpulan sampel purposive sampling. Penelitian ini menggunakan data primer
yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara offline atau langsung. Metode
analisis data yang digunakan adalah analisis Partial Least Square (PLS).
Hasil pada penelitian ini adalah place attractiveness berpengaruh secara langsung
namun tidak signifikan terhadap curiosity di Kavling DPR Sidoarjo, lifestyle
berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap curiosity di Kavling DPR
Sidoarjo, curiosity berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap keputusan
berkunjung di Kavling DPR Sidoarjo, place attractiveness berpengaruh secara
langsung namun tidak signifikan terhadap keputusan berkunjung di Kavling DPR
Sidoarjo, lifestyle berpengaruh langsung dan signifikan terhadap keputusan
berkunjung di Kavling DPR Sidoarjo, curiosity tidak berpengaruh secara signifikan
dalam memediasi pengaruh place attractiveness terhadap keputusan berkunjung di
Kavling DPR Sidoarjo, serta curiosity berpengaruh secara signifikan dalam
memediasi pengaruh lifestyle terhadap keputusan berkunjung di Kavling DPR
Sidoarjo.